油漆行业整体营销水平广泛偏低。市场操作方法和规矩差别于其他行业，我国油漆行业是一个差别于其他建材行业的特别工业。然而中国这个大市场上，涂料企业占有自己独特的一面。中国涂料企业规模孝品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，以致众多国内油漆企业的竞争手腕重要会合在价格、背工、诽谤别人、凌乱无序等原始层面上。从产品命名、编号、宣传到市场推广，每个环节以致一般细节，除了雷同就是模拟，同质化势必激发统一声威内部的价格战，降低全部行业的利润水平，这是制约我国油漆企业整体水平进步的重要要素。

然而聚酯 木器漆由于分配、施工过程比较复杂，需要借助专业施工人员才干实现，因而它更像“工业品”其购买消费行动受中间人员影响较大。 由于市场推广手腕的差别，推拉两派占领着差别的细分市常由于油漆施 工绝对简单，加之立邦提倡的涂料色彩对消费者的影响，使乳胶漆更偏向于消费品因而其购买消费行动受中间施工人员影响小，品牌影响力起着伟大作用。这就造成了推”拉”两派的不 同结局：拉力派占据中高档油漆荆棘铜驼，却很难在油漆市场造成优势；推力派则简直占据了全部的木器漆市场，但在油漆方面广泛无大作为。

全国性的油漆市 场推广手腕上，涂料行业基本上能够分为两派拉力派指以立邦、多乐士为代表的洋品牌推力派指以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士等为代表的油漆企业。拉力派凭仗雄 厚的财力和绝对高明的营销手腕，经由过程巨额的传达费用来塑造品牌形象，进而造成对终端消费者的幽微拉力；推力派则广泛看重树立广泛的经销商网络，经由过程并不透 明的价格来保证经销商的利益，乃至经由过程多品牌运作来进步网络密度、降低价格透明度，但对传达及油漆品牌拉力绝对看重不敷。

据不完整统计，当初全国油漆企 业主要会合在长三角、珠三角和环渤海地域。此中，洋品牌和国内较大规模的生产厂家，市场定位在中高档产品，处于市场引导位置，引导油漆消费趋向。其他国内 众多中小涂料企业，则以生产中低档涂料产品为主，处于市场跟随位置。油漆的竞争在不断加剧，晚期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前 列，市场投入、营销筹划、经营管理和技术立异上都对国内厂商造成威胁。中国油漆企业在未来1-3年里的竞争将愈加白热化。